Tudj meg mindent a 2021-es Super Bowl reklámokról!
Updated: Feb 11, 2021
Michael B. Jordan, mint Amazon Alexa, Will Ferrell Norvégia elleni háborúja, John Travolta TikTok-ja és még sokan mások.
2021 február 8-án hajnalban a floridai Tampában megszületett az év egyik legjobban várt eredménye a Tampa Bay Buccaneers és a Kansas City Chiefs amerikai focicsapatok között. A Super Bowl nem csak az amerikai foci rajongók kedvenc eseménye, de a reklámszakma is lázba jön tőle. Nem feltétlenül a meccstől, hanem a hatalmas költségvetésű reklámok miatt - előtte, közben és utána. Ez az az esemény, amikor igazán várjuk, hogy reklámokat nézhessünk.
Nézők milliói hangolódtak rá világszerte Super Bowl LV-re, amelyet amerikai idő szerint múlt vasárnap este sugároztak a CBS-en. A Fox által sugárzott tavalyi Super Bowl-nak átlagosan 102 millió nézője volt, és ez volt 2020-ban legnézettebb program Amerikában. Ez azt jelenti, hogy a híres meccs még mindig értékes befektetés a hirdető vállalatok számára.
Nagy volt azonban a bizonytalanság az idei nézőszámokkal kapcsolatban, hiszen a márkák jogosan tartottak attól, hogy a vírushelyzet miatt a rajongók nem tudnak Super Bowl partikat rendezni, mint eddig minden évben korábban. A világjárvány hatása látványos változást eredményezett az üzenetekben is, amelyeket a márkák előtérbe helyeztek idei reklámfilmjeikben.
Nagy meglepetésünkre idén olyan nagy törzsgyökeres Super Bowl hirdető márkák hagyták ki ezt a lehetőséget, mint például a Hyundai, Coca-Cola, a Hulu, GoDaddy vagy a Budweiser.
Aki viszont bevállalta, az nem bízta a véletlenre, és olyan hírességekkel működött együtt, mint Will Ferrell, Patrick Stewart, Cardi B, Michael B. Jordan, Timotheé Chalamet, Jason Alexander, Matthew McConaughey, John Cena, vagy John Travolta.
Mennyi az annyi?
A Super Bowl reklámok még a gazdasági nehézségek ellenére sem olcsók. Nem, ebben az évben sem.
A CBS állítólag 5,5 millió dollárt számít fel egy 30 másodperces reklámhelyért.
Ez valamivel kevesebb, mint tavaly, de idén először a hirdetőknek további 300 000 dollárt kell fizetniük ahhoz, hogy bekerüljenek a hálózat online élő közvetítésébe is.
A CBS január közepére eladta az összes játékon belüli reklámfelületet. Ez lényegesen lassabb volt, mint a tavalyi ütem, amikor a Fox azt mondta, hogy a 2019-es Hálaadás napig (2019. November 28.) eladta mindezt.
Kik léptek vissza?
Először is, a Budweiser biztosan kivárt idén. A sörgyár közölte, hogy a dollármilliókat, amit a Super Bowl hirdetésére költene, adományokra és "Covid-19 oltástudatosság" kampányokra szánja.
Ez azonban nem azt jelenti, hogy anyavállalata, az Anheuser-Busch (BUD) nem költ sokat a nagy meccsre. A cég a legelső reklámfilmjét mutatta be a 2021-es Super Bowl alatt a híres David Fincher rendezésében. A hirdetés célja, hogy emlékeztessen bennünket arra, hogy a sör mennyiféle szerepet játszhat az emberek életében. Néhány Budweiser testvérmárka, köztük a Bud Light és a Michelob Ultra, szintén megjelenik a meccs közben, összesen négy percig.
Két nagy autógyártó és Super Bowl hirdető, a Kia és a Hyundai is a kispadon maradt 2021-ben. Kia elmondta, hogy miután egy évtizede futtatja Super Bowl hirdetéseit, idén kihagyja ezt a lehetőséget annak érdekében, hogy kiterjessze karitatív kezdeményezéseit Amerika fiataljainak támogatására.
A Planters brand tavaly keltette fel igazán a nagyközönség figyelmét kreatív Super Bowl reklámjával. Ebben az évben a Super Bowl hirdetésre elkülönített 5 millió dollárt a világjárvány idején aktív karitatív szervezeteknek adta. Az Avocados from Mexico szintén hat egymást követő év után lépett vissza a lehetőségtől.
A pénzügyi nehézségeket elszenvedő Coca-Cola sem hirdet, és a Pepsi is kimaradt a kreatív reklámfelvonulásból. A Pepsi azonban mégis nagy szerepet vállalt a nagy meccsen és a Half-time show-ra koncentrált, melynek névadó szponzora lett a The Weeknd főszereplésével.
Kik vitték el idén a “show-t”?
Számos nagy hirdető továbbra is játékban maradt, köztük az Amazon, a Cheetos és a Doritos.
Több új érkező is megjelent, nagyrészt azoktól a vállalatoktól, amelyek a pandémiás helyzetben nőttek nagyot. A Chipotle a fenntarthatósági törekvéseit mutatja be idei Super Bowl reklámjában, amely főleg a szén-dioxid-kibocsátás csökkentésére, víztakarékosságra és a helyi termelők támogatására irányul.
A DoorDash nagy nevekkel hirdet, köztük a rapper Daveed Diggs és a Sesame Street szereplői. Az egyperces reklámfilmben bemutatják, milyen helyekről kérhetsz kiszállítást.
Más hírességek, köztük Amy Schumer a Hellman majonézzel társult, John Travolta és lánya a Scotts Miracle-Gro mellett kampányol, Dolly Parton pedig a Squarespace-t népszerűsíti. Dana Carvey és Mike Myers, a "Wayne's World" által elhíresült humoristák az Uber Eats számára egyesültek újra.
A Robinhood, az a tőzsdei alkalmazás, amely nemrég igazi forradalmat váltott ki a Wall Streeten, szintén reklámfelületet vásárolt a Super Bowl-on, és a versenytárs E-trade is visszatért néhány év kihagyás után.
A továbbiakban pedig összegyűjtöttük a kedvenceinket, a legizgalmasabbakat, a legfurábbakat, és a legviccesebbeket.
Na de melyik-melyik? A csütörtöki Instagram LIVE-unkból megtudhatjátok!
Jöjjenek a jelöltek:
Uber Eats
Tide
Amazon
Cadillac
Squarespace
Hellmann's
Cheetos
General Motors
DoorDash
Scotts and Miracle-Gro
Doritos
Chipotle
Klarna
Anheuser-Busch
Michelob
Bud Light
Rockstar
FritoLay
Stella Artois
M&M'S
Pringles
Mountain Dew
Vroom
Mercari
Ford
Fiverr
Sketchers
Oikos Pro
TurboTax
Logitech
Dexcom
Indeed
Toyota
Robinhood
Guinness
StateFarm
Oatly
Jeep
T-Mobile
GuaranteedRate
Verizon
Disney Streaming
Huggies
E-Trade
Inspirálóak voltak a Super Bowl reklámok? Te is épp egy izgalmas, vicces és kreatív reklámot szeretnél? Igazán hatékony megoldásokért csak adj le egy rövid briefet a briefly.work oldalon, és a tapasztalt szabadúszók napokon belül segítségedre lesznek!