5+1 tipp, hogyan írj jó brief-et
Updated: Feb 5, 2020
Amikor megrendelsz egy marketing szolgáltatást, akkor a brief segít abban, hogy összefoglald, mit is szeretnél elérni, ahhoz milyen költségvetésed van, és milyen határidőket vársz a szabadúszó szakemberektől. Ha jó a briefed, jó eredményekre számíthatsz.
Mitől lesz jó egy brief?
Segítünk abban, hogyan kezdj hozzá, és melyek azok a meghatározó pontok, amelyeket érdemes átgondolnod, mielőtt feltöltöd a munkát.
1. Írd le, mi a probléma
Első lépésként mondd el, miért merült fel a projekt igénye.
Kerüld a sablon megfogalmazásokat. Foglald össze őszintén, hogy mit gondolsz a céged működéséről, és a többi piaci szereplőről.
Miért vagytok jók, miben jobbak nálatok? Mi akadályozza, hogy a céged sikeresebb legyen? Mit gondolnak rólatok mások, és hogyan szeretnéd megváltoztatni a cégedről kialakult percepciókat?
2. Fogalmazd meg a célokat
A brief egyik legfontosabb része a minél pontosabb célmeghatározás. A klasszikus sablonokban szereplő felsorolások, mint a piaci növekedés, az imázs építés, vagy a penetráció túl általánosak. Ki ne szeretne növekedni, vagy a nagyobb árbevételt elérni? Menj egy kicsit mélyebbre, és határozd meg pontosabban a fókuszt, majd add meg hozzá a KPI-okat (fő teljesítménymutatók). A KPI-ra azért van szükség, mert egy olyan mérhető érték, ami megmutatja, hogy a céged milyen hatékonysággal dolgozik a kitűzött céljai felé.
3. Határozd meg a célcsoportod
Amellett, hogy tudod, milyen korú, nemű a célzott vásárlóid köre, add meg azokat az információkat is róluk, ahol szerinted leginkább elérhetjük őket. Milyen érdeklődésűek, milyen egyéb szolgáltatásokat vásárolnak, és milyen gyakran fogyasztják a terméked. Amennyiben úgy érzed, hogy nem azok vásárolják a terméked, akinek az valójában szól, segítünk a terméked/szolgáltatásod újrapozicionálásában is.
4. Add meg a határidőket
Legyen szó rövidebb- vagy hosszabbtávú célkitűzésekről, mindenképpen add meg annak dátumát, hogy azt mikorra szeretnéd elérni, és a megadott feladatot mikorra szeretnéd, hogy a freelancer teljesítse. Erről a pontról tudtok közösen is egyeztetni, a Briefly projektvezetője segítségedre lesz a megadott feladatokhoz szükséges timing előkészítésében.
Írd le az együttműködéssel kapcsolatos elképzelésed, és add meg az anyagi kereteket
A határidők mellett fontos tényező, hogy milyen költségvetéssel rendelkezel. Add meg a marketing tevékenységre szánt keretösszeget, hogy a freelancer segíteni tudjon abban, hogy a megadott KPI-ok elérése reális-e.
+1 TUTI TIPP
Küld át a szükséges forrásanyagokat.
Szuper-felkészült és tudatos ügyfélnek fogsz tűnni a szabadúszó szakemberek szemében, ha már a briefben jelzed, hogy milyen forrásanyagok állnak majd rendelkezésükre. A tervezéshez, grafikai anyagok elkészítéséhez szükség lesz minden olyan szerkeszthető anyagra (logó, betűtípusok stb.), szövegekre, amit korábbi kommunikációs anyagokon használtál.
Ezt a projektmenedzser biztosan be fogja kérni tőled, de azonnal tudni fogják, hogy egy tudatos ügyféllel van dolguk, ha te ezzel már a kérdés előtt tisztában vagy. Amennyiben van a cégednek arculati kézikönyve, akkor érdemes már ezen a ponton megosztanod, ha nincs, akkor a Briefly-n segítünk abban is, hogyan építs fel egy konzekvensen épülő, erős márka imázst.
Jól hangzik? Írd meg első brief-ed itt: https://briefly.work/business