Sikeres online márkaépítés 2. rész: Miért használj PPC kampányokat?

Mindenkinek feltűnhetett már, hogy ha egy bizonyos termékről sokat olvas cikkeket az interneten akkor az nemsokára reklámok formájában visszaköszön más weboldalakon is. A PPC hirdetés egy kihagyhatatlan online marketing eszköz: segítségével kedvező áron lehet forgalmat generálni, valamint a márkaépítés célokat is remekül szolgálja. Vágjunk bele!

Mi az a PPC és miért érdemes belevágni?

A PPC, azaz Pay Per Click, kampányok (“kattintás alapú hirdetés”) az online marketing egy olyan módja, melynek során a hirdető a hirdetésére érkező kattintásonként egy bizonyos díjat fizet meg.

Gyakorlatilag azt jelenti, hogy a weboldaladra érkező biztos látogatásokért fizetsz ahelyett, hogy azokat organikusan próbáld megtalálni és elérni.

Kétféle felületen indíthatunk PPC kampányokat, a keresőmotorokon, leggyakrabban a Googlenél, illetve a közösségi médiában, legtöbbször Facebookon.

A keresőmarketing az egyik leggyakoribb formája a PPC-nek. Segítségével a hirdetők a keresési találatokban való megjelenésre licitálhatnak amikor valaki az üzleti tevékenységéhez kapcsolódó kulcsszóra keres rá. Tehát, ha egy budapesti kávézó licitál a “kávézó” kifejezésre, akkor az ő találata fog megjelenni a Google eredményoldalának legtetején és ezzel előnyhöz juttatja őt a versenytársakkal szemben.

A másik leggyakoribb PPC megoldás a Display hirdetések. A Google Display hálózat több mint kétmillió honlapon jelenít meg hirdetéseket, de a Youtube videók és az Android alkalmazások hirdetési felületei is kihasználhatók segítségével. A Display hálózaton elérhető az internetfelhasználók 90 százaléka, ráadásul rendkívül hatékony célzási beállítások állnak rendelkezésre. Lehet szűrni érdeklődési körre, demográfiára és földrajzi elhelyezkedésre is. Képi alapú (vizuális) reklámok is elkészíthetők, de rövid videók, HTML hirdetések futtatására is alkalmas. A Display banner hirdetés azoknak ajánlott, akik szeretnék felkelteni az érdeklődést termékeik iránt és az árucikk vagy szolgáltatás könnyen megjeleníthető vizuálisan is.

A lehetőségek végtelen tárháza

Sok munkát kell beleölni egy nyerő PPC kampányba: a kutatástól és a megfelelő kulcsszavak kiválasztásától kezdve a PPC-re optimalizált landing page-ek felállításáig. Ezért is jutalmazza az adott keresőmotor az olyan hirdetőket, akik releváns és intelligens PPC kampányokat tudnak létrehozni azzal, hogy kevesebbet számláz ki nekik egy-egy kattintásért.

Ha a hirdetéseid és a weboldalad hasznosak és érdekesek a felhasználónak, akkor a Google kevesebb pénzt fog kérni a kattintásokért ami végül több profitot fog eredményezni az eladásaid után.

Tehát ha tényleg bele akarsz vágni a költséghatékony PPC hirdetésekbe, fontos, hogy előbb megtanuld jól használni - vagy regisztrálj a Brieflyre és válassz a profi PPC szakértő szabadúszóink közül.

Nézzük is, milyen lehetőségek állnak előtted. Az első egy kampány megalkotásánál a konkrét kampánycélok meghatározása. A Google a következőket nyújtja:

• Eladások növelése: Növeld az eladásaid online, az alkalmazásodban vagy akár a fizikai boltodban személyes felkereséseiden keresztül. Megjeleníthetők a hirdetések a keresési találatok között, Display bannerekként az üzletedhez kapcsolódó weboldalakon, videó reklámokként Youtube-on vagy akár kiemelten megjelenhetsz a Google Térkép alkalmazásban, ha van fizikai üzleted is.

• Lead generálás: Szerezz leadet (magyarul „érdeklődőket”) a weboldaladra, olyan felhasználókat akik elvégeznek egy bizonyos aktivitást azon (pl. hírlevélfeliratkozás, regisztráció, stb).

• Látogatószám növelés: Érd el, hogy többen látogassanak a weboldaladra, olyan emberek akik tényleg érdeklődést fejeztek ki a termékeid vagy szolgáltatásaid iránt. Helyezd el a hirdetéseidet olyan felületeken amik kapcsolódnak az üzletedhez (pl. keresőmotorok, emailszolgáltatók, videómegosztók, híroldalak).

• A termék és márkaismertség növelése: Hirdesd a termékedet vagy a márkádat olyanoknak akiket nagy valószínűséggel érdekel az és később visszatérhetnek megvásárolni vagy igénybe venni. Ennek a kampánycélnak a segítségével nagy közönségben növelheted a márkaismertségedet.

Hogyan használd ki a PPC előnyeit?

Most, hogy megismerted a PPC kampánycélokat és technikákat, térjünk rá a kampány optimalizációra, azaz hogyan maximalizálhatod az eredményeket a megfelelő büdzsével?

Nem fogunk becsapni: nincs kitaposott út ami minden kampányra, mindenkinél tökéletesen működik. De pár szempont és trükk megfogadásával garantáltan jó eredményeket fog elérni a PPC kampányod.

A célzás

Egy jó kampány alapja a megfelelő kulcsszavak, és célzás meghatározása. A kulcsszavaknál büdzsétől és terméktől/szolgáltatástól függően pár darabtól kezdve akár több százat is meghatározhatunk egy kampánynál. Sőt a Google fel is ajánl kapcsolódó kulcsszavakat amit a már meghatározott témáknál használnak a felhasználóik. Ha nagyobb hirdetési összegkerettel rendelkezünk, érdemes legalább pár száz kulcsszót kiválasztani a versenytársak miatt.

A célzás vagy target kiválasztása a célközönség meghatározását jelenti. Itt aranyszabály, hogy nem szabad túl tágra hagyni a közönséget, hanem a különböző szűrők segítségével le lehet szűkíteni, akár egyes kampányok különböző hirdetéseihez a célközönséget testreszabva. A Google rendszerében lehetőségünk van elmenteni a célközönséget különböző témák és típusok szerint is, így a későbbiekben felhasználni őket újra. Szűrhetünk tartózkodási helyre, beszélt nyelvre, használt eszközre, demográfiai csoprotokra (életkor, képzettség, nem) de akár vásárlási hajlandóságra, érdeklődési körökre vagy használt alkalmazások, olvasott weboldalak szerint is.

Az elemzés

A másik legfontosabb elvégzendő feladat egy kampánynál az eredmények elemzése a kampány futása közben és utána. Ha úgy látjuk nem a megfelelő kulcsszavakat használjuk, nem megfelelő eredményeket generálunk vagy kevés lead érkezik, megszakíthatjuk a már futó kampányunkat vagy módosíthatunk rajta. Az elemzések és mérések összevetéséhez a leghasznosabb eszköz a Google Analytics, amit kampányidőszakokon kívül is érdemes használni. Segítségével pontos képet kapunk arról, hogy milyen demográfiájúak, érdeklődési körűek a kampányok által szerzett vásárlóink, látogatóink. Megtudhatjuk, hogy milyen cselekvéseket végeznek az oldalunkon, melyik aloldalakat látogatják meg, így egy pontos visszajelzést alakíthatunk ki a kampány sikerességéről.

Remarketing

A remarketing kampányok során olyan embereket talál meg a hirdetésed, akik már egyszer kimutatták az érdeklődésüket a termékeid vagy szolgáltatásaid iránt, akik már felkeresték a weboldalad. Ezek az emberek nagyobb eséllyel válnak vásárlókká vagy felhasználókká, mint azok akik még nem voltak a weboldaladon.

Remarketing kampányoknál szűrhetünk szimpla látogatókra, olyanokra akik egy bizonyos terméked vagy szolgáltatásod iránt érdeklődött vagy elindította a vásárlási folyamatot, az alkalmazásod felhasználóidra, de akár a hírlevélfeliratkozóidra is. A remarketing kampányok indításához szükséged lesz a weboldaladon elhelyezett Google Analytics követőkódra.

Belevágnál?

Jól hangzanak ezek után a PPC kampányok, ugye? Nem véletlen, ma már a legtöbb online vállalkozás használja valamilyen formáját, legyen az keresőhöz vagy közösségi oldalhoz kötött.

Nem mindegy viszont, hogy hogyan vágsz bele: egy sikeres kampányhoz kidolgozott tervre, megvalósítható stratégiára és megvalósítható célokra lesz szükséged.

Ha nem szeretnéd egyedül meghatározni ezeket, a Briefly tapasztalt szakértői örömmel segítenek neked! Regisztrálj még ma, töltsd fel a projekted, és legyen jobb online jelenléted: www.briefly.work

Ha bővebben érdekel a PPC világa, tarts velünk szeptember 10.-én, ahol egy Facebook live keretében beszélgetünk Nyáry Olivérrel a kampányok sikerességéről. Tarts velünk: https://www.facebook.com/events/653481725522465/